Dos estudios registraron una caída en las menciones e interacciones vinculadas con Javier Milei, mientras el repliegue de Santiago Caputo abre interrogantes sobre el futuro de la comunicación libertaria.
La estrategia digital que acompañó el crecimiento político de Javier Milei atraviesa un escenario diferente al de los primeros años de La Libertad Avanza. Dos relevamientos de consultoras especializadas detectaron una pérdida de alcance e interacción del Presidente y de cuentas vinculadas con el oficialismo, en paralelo con cambios y tensiones dentro del equipo encargado de la comunicación.
Uno de los datos más significativos surge de un análisis de Ad Hoc, que ubicó entre febrero de 2025 y junio de 2026 el recorrido entre el máximo y el mínimo de menciones de Milei en las redes sociales. El estudio identificó además un punto de inflexión alrededor del caso $LIBRA y describió posteriormente una caída «paulatina y persistente».
A ese diagnóstico se suma un relevamiento de Sustantiva, según el cual una publicación típica realizada por funcionarios nacionales obtiene actualmente un 49% menos de rendimiento que en 2023.
El repliegue de Santiago Caputo
El escenario digital coincide con el menor protagonismo de Santiago Caputo y de Las Fuerzas del Cielo dentro de la estrategia comunicacional del Gobierno.
Fuentes oficiales citadas por Página/12 reconocieron que existe un repliegue del asesor y señalaron que todavía no está definido si se trata de una situación circunstancial o de un alejamiento de mayor duración.
La situación adquiere relevancia porque el espacio conducido políticamente por Caputo fue uno de los principales protagonistas de la construcción de la comunidad libertaria en redes.
Los relevamientos muestran, sin embargo, una particularidad: varias de las principales cuentas libertarias mantienen capacidad de interacción, especialmente en X, pero redujeron la frecuencia con la que mencionan directamente al Presidente.
Ad Hoc analizó algunas de las cuentas con mayor nivel de interacción dentro de ese ecosistema y detectó una disminución progresiva de las referencias a Milei. En uno de los perfiles oficialistas estudiados, las interacciones retrocedieron un 39% entre mayo y julio.
La disputa por el control de la comunicación
Las tensiones también quedaron expuestas después de una declaración del vocero presidencial, Adrián Ravier, quien afirmó inicialmente que el realizador Santiago Oría había asumido como nuevo responsable de la comunicación gubernamental.
Horas después, Ravier aclaró que no se habían producido modificaciones formales en el esquema comunicacional, una rectificación que volvió a instalar las versiones sobre diferencias internas.
Oría mantiene una relación cercana con Milei y participa desde hace tiempo de la producción audiovisual del Presidente. Sin embargo, dentro del oficialismo existen discusiones sobre qué nivel de responsabilidad debería asumir en la estrategia digital general del Gobierno.
Incluso, según las versiones difundidas desde Casa Rosada, comenzó a evaluarse una posible reorganización del esquema de vocerías, aunque hasta el momento no existe una modificación oficial anunciada.
Un episodio que expuso problemas en las redes libertarias
En medio de esas discusiones, una serie de respuestas idénticas publicadas desde distintas cuentas generó repercusión en X.
Los mensajes comenzaban con la palabra «Reply» y continuaban con textos similares de respaldo al Gobierno y cuestionamientos al kirchnerismo. La repetición provocó acusaciones de usuarios sobre una posible automatización de las respuestas.
El episodio se viralizó y volvió a colocar bajo discusión el funcionamiento de las redes de amplificación digital vinculadas con el universo libertario.
No obstante, determinar técnicamente si las cuentas forman parte de una estructura coordinada o automatizada requiere analizar elementos como la infraestructura utilizada, los patrones de publicación y los vínculos entre los distintos perfiles.
Las dudas alrededor de las cuentas automatizadas
La discusión tomó todavía más fuerza después de la detención de Fernando Cerimedo, exasesor de Milei, en Bolivia.
Especialistas citados por Página/12 vincularon la disminución de la potencia digital oficialista con el presunto desmantelamiento de una estructura de cuentas automatizadas relacionada con Cerimedo. Sin embargo, esa relación no está acreditada técnicamente ni judicialmente.
El especialista Ariel Garbarz sostuvo que sería necesaria una pericia capaz de vincular las cuentas, la infraestructura y los períodos de actividad para demostrar una conexión.
Según recordó, Cerimedo había reconocido públicamente en 2023 la creación de alrededor de 50.000 cuentas artificiales destinadas a generar contenido e intervenir en conversaciones digitales. A ese antecedente se sumó ahora información de la Fiscalía boliviana sobre el hallazgo de una denominada «mini granja de bots» en una propiedad vinculada con el consultor.
La coincidencia temporal alimentó las especulaciones, pero por sí sola no permite establecer que ambas estructuras estén relacionadas con la caída actual de las métricas digitales de Milei.
Milei busca recuperar protagonismo
El Presidente mantuvo durante los últimos días una actividad particularmente intensa en X, donde multiplicó publicaciones, respuestas y cuestionamientos contra periodistas, dirigentes opositores y medios de comunicación.
Sin embargo, los estudios citados muestran que el deterioro de las métricas libertarias comenzó antes de los últimos movimientos dentro del Gobierno.
Ad Hoc ubica el comienzo de la tendencia descendente alrededor del caso $LIBRA y sostiene que desde entonces se produjo una pérdida progresiva de interacciones.
El fenómeno abre así un nuevo desafío para una fuerza política que convirtió históricamente a las redes sociales en uno de sus principales canales de construcción política, difusión de mensajes y relación directa con sus seguidores.
